近日，备受全球乳业瞩目的全球乳业大会在英国伦敦举行，三只小牛的“高钙软牛奶”斩获2024WDIA世界乳品创新金奖。这在某种程度上预示着「软牛奶」作为中国乳业创新的旗帜登上了世界舞台，更彰显着中国乳业正在崛起的强大实力和一直增长的话语权。

　　放眼全球，花了钱的人乳业功能化的需求越发迫切，这也是中国乳业实现弯道超车的关键拐点，「软牛奶」的诞生正是三只小牛基于国人体质和全球乳业新趋势的创新力作。如今，以“呵护中国胃”为初衷的「软牛奶」正成为中国6.6亿乳糖不耐受人群提供创新性解决方案。

　　当前中国乳业的变革正日益深化，机遇与挑战并存，于是加快发展乳业新质生产力成为乳企增强竞争新优势、领跑全行业的战略抉择。在饮奶刚需下，中国人需一杯“温软肠胃”的牛奶，同时，约9亿国人存在钙摄入不足的问题，而这也正是三只小牛“高钙软牛奶”的诞生契机，成为6.6亿乳糖不耐人群及9亿钙摄入不足的国人的创新性解决方案。

　　凭借高度的社会责任感、有温度有深度的情感触达、创新的研发理念、以及高品质的营养，三只小牛获得消费者的高度认可，已然成为举世瞩目的“国货之光”！在最近举办的世界乳业大会上，三只小牛旗下的“高钙软牛奶”斩获最佳创新乳品金奖。全球乳业大会论坛，指引了乳业发展的未来趋势，高钙软牛奶的获奖无疑向全球乳业同仁展示了中国乳业的技术实力与创新成果。此外，今年4月，三只小牛“高钙软牛奶”也荣获了世界食品品质评鉴大会金奖。

　　未来，三只小牛必将以科学技术创新为锚点，为广大购买的人提供更高品质、营养全面、功能强化的新一代牛奶，向世界展现中国乳业的强劲实力和良好形象，实现从“品类开创”到“全球领先”的品牌跃升。

　　消费趋势和科学技术创新推动牛奶一次次变革。从最初的“喝得起”到后来的“喝得好”，再到如今“喝得有用”，如今乳业的竞争已确定进入了全新的阶段。与其他乳企不同，三只小牛没有在高饱和竞争的传统品类里内卷，而是另辟蹊径专注于乳糖不耐受这一细分市场，通过推出软牛奶这一大单品，清晰地区隔出新的品类，并迅速占领市场。如今，软牛奶品类已得到了权威认可，全球最大的企业增长咨询公司弗若斯特沙利文在2023年末将三只小牛正式认证为“中国软牛奶品类开创者”，标志着三只小牛的产品创新和市场影响力获得了国际社会的肯定。

　　品类创新的成功离不开功能+的产品线布局构思，更离不开底层研发技术的创新，软牛奶创造性地使用了酶水解技术，并与多种成分的复合搭配不仅强化了软牛奶的功能导向，更与市场上已有的“乳糖不耐受”牛奶区分开来。

　　品类创新、技术创新最终都会落地于营销创新。在营销端，三只小牛多管齐下，先是成为中国航天事业战略合作伙伴，利用航天——中国科技的第一名片，为突破乳品市场重围加强筹码；高钙软牛奶的研发硬实力和卓有成效的营销推广，让其上市不到一年就进入了超亿元俱乐部，私域社群复购率高达80%。另外，高钙软牛奶也获得FBIF年度创新乳饮品奖、广告门年度超级单品等多个行业大奖。无论是社会责任、口碑，还是实打实的销量、复购率，都足以证明高钙软牛奶慢慢的变成了拥有无限增长潜力的超级单品。

　　作为新一代乳业的标杆品牌之一，在品类创新、技术创新与营销创新三方合力下，三只小牛有望成为乳业升级的先行者，在世界舞台获得更加多全球乳业消费者的共同点赞。